原文作者：HashBrown Research
原文標題：《Dissecting DeSoc in the Year 2023 》
原文編譯：Logicrw，BlockBeats
譯者注：研究機構 HashBrown Research 與 Tako Protocol 及 Mask Network 聯合發布的這篇文章全面回顧了 2023 年 DeSoc（去中心化社交媒體）領域的重要發展與創新，揭示了區塊鏈技術在社交媒體領域的深刻影響及其未來發展的可能方向。文章深入探討了 DeSoc 在隱私保護、數據主權、用戶體驗改進等方面的進步，特別是在 Lens Protocol、Farcaster Network 等關鍵項目上的技術創新與應用實踐。此外，對 Friend Tech、Stars Arena 等項目如何利用區塊鏈技術連接傳統社交平臺如 Twitter 的具體案例分析，展示了 DeSoc 如何將用戶的社交行為轉化為投資行為，從而為創作者和粉絲雙方帶來了新的價值和體驗。文章還著重指出了 DeSoc 領域面臨的主要挑戰，包括互操作性、模塊化、審查制度和安全性問題，這些問題的解決對于 DeSoc 的長遠發展至關重要。
在 2023 年，加密貨幣市場的一個顯著特點是：由于 2022 年 FTX 的破產，去中心化社交（DeSoc）和去中心化金融（DeFi）的期權和杠桿交易日益受到機構和散戶的青睞。市場表現方面，得益于對比特幣和以太坊這兩大主流加密貨幣的持續需求， 2023 年加密貨幣市場總體市值大幅上升。比特幣價格從 1 月的 16, 000-17, 000 美元低點上漲至目前的逾 42, 000 美元。與此同時，以太坊也從 1, 200-1, 300 美元的低點回升至逾 2, 200 美元，歸功于日益增長的對 DeFi 和在以太坊主網上構建的第二層（Layer 2）擴展解決方案的興趣。
此外， 2023 年央行數字貨幣（CBDC）在多國政府中的興起引發關注。包括一些主要經濟體在內的國家開始探索開發和實施自己的數字貨幣，這不僅為加密貨幣市場帶來了新的競爭層面，也間接認可了區塊鏈技術。年末時，隨著貝萊德推動比特幣 ETF 的消息，比特幣引起了更多關注。許多分析師預測，這種 ETF 可能會在 2024 年第一季度得到美國監管機構的批準。整個加密市場隨后猜測，以太坊可能是下一個獲得 ETF 批準的資產。所有這些都發生在美聯儲暫停加息的背景下，此前為了遏制通脹，美聯儲在今年早些時候曾提高利率。最終，美聯儲表明不會進一步加息，市場對加密貨幣等波動性資產表現出看漲態勢。
總的來說， 2023 年是加密貨幣行業快速成長和成熟的一年，采用增加、監管發展和技術進步共同推動了加密貨幣的持續擴張和主流接受。
此外，內容審核在 2023 年的 DeSoc 領域中成為熱門話題。為應對傳播錯誤信息和有害內容的風險，這些平臺采納了創新的內容審核方式，比如社區驅動的審核流程，允許用戶積極參與舉報和審查內容，以及利用 NFT 技術來阻止機器人攻擊用戶。另外，去中心化治理的概念在 2023 年也越發受到重視。這些平臺通過社區治理模型引入了透明且包容的決策過程。用戶被賦予了對平臺政策、功能更新乃至平臺資源分配的投票權。這種方式確保決策權分布在用戶手中，而不是集中在某個未經監管的中心權力機構。總體來看， 2023 年對于 DeSoc 來說，是一個變革和成長的年份。它見證了基于區塊鏈平臺的發展、對隱私和數據安全的加強關注、創新的內容審核方法以及去中心化治理模型的興起。
深入探索 SocialFi 的 DeSoc 領域需要更多地了解 Lens Protocol 和 Farcaster Network，因為它們在創建開放和去中心化社交圖方面處于領先地位，開發者可以在其上構建應用層。這意味著用戶可以使用一個賬戶訪問多個去中心化應用，比如新的去中心化 YouTube、Twitter、Facebook、Instagram 甚至 Pinterest。然而，他們的關系和在線互動都會存儲在一個社交圖譜中，這保證了數據隱私，并可能通過一個去中心化自治組織來做出關于社交圖審核的決策。同時，它允許 dapp 在其上自由實驗和構建，幾乎沒有限制。
例如，Lens 有許多不同類型的應用層構建在其社交圖上，這些應用層針對不同類型的內容。例如，Phaver 類似于 Instagram，但擁有積分系統和質押功能。JamFrens 和 Hey 更像是去中心化版本的 Twitter，而 JamFrens 允許用戶通過交易個人資料密鑰（Profile Key）來投資自己喜歡的 Lens 創作者。Tape 則更注重視頻內容，類似于 YouTube 或 Vimeo，而 Lens 社交圖譜上的其他應用則優化了從制作梗圖、交友到獲取加密貨幣信息等多種功能。Warpcast 和 Flink 是基于 Farcaster 網絡構建的兩個 dapp，更類似于 Reddit，但構建的可能性幾乎沒有限制。我在 Warpcast 上使用的賬戶也可以用于 Flink，反之亦然。其他基于 Farcaster 的平臺也允許我使用為 Flink 創建的賬戶登錄。
Lens 和 Farcaster 都廣泛使用 NFT 技術，確保用戶可以將自己的賬戶帶到任何這些 dapp 并且無縫地與它們的社交圖譜互動。在這兩個生態系統中，您的帳戶都與位于加密錢包中的 NFT 相關聯，因此在新平臺上使用它只意味著將該錢包連接到他們的前端并簽署交易。一旦您發送內容并與那里的用戶交互，它就會全部發送到 Farcaster 網絡或 Lens 協議的社交圖譜上，具體取決于您使用的是哪個。這是一項重大創新，因為這意味著在你的加密錢包中使用一個賬戶就可以在 Web 3 中使用新的 YouTube、Reddit、Twitter 和 Instagram，而不是不斷登錄、忘記密碼和重置電子郵件。但這只是 DeSoc 創新的一部分。DeSoc 的故事還在繼續展開。
Farcaster 最初引入了與加密錢包（或多個錢包）相連的鏈上身份概念，后來 Lens 也采用了這一概念，使得訪問運行在社交圖上的所有應用變得無需許可。為了防止機器人攻擊和空投獵人的垃圾郵件攻擊，Farcaster 需要邀請，Lens 要求持有 Lens 句柄 NFT。這些防御機制在一定程度上阻礙了用戶增長，因為它們鼓勵用戶創建有價值的內容。但隨著 Farcaster V3 的推出，它們已經對任何想加入網絡的用戶開放，新用戶只需支付一次性費用 7 美元加上鏈上交易費，就可以使用在 Farcaster 網絡上構建的任何 dapp，從 Warpcast 到 Flink 再到 JamFrens。隨著它們的開放，用戶數量有所增加，超過 6, 807 人以未經許可的方式注冊，而根據 Dune 儀表板，以可信方式注冊的用戶為 1, 402 人。從小樣本來看，不可信賬戶與可信賬戶的比例接近 4.85: 1 ，這表明 Farcaster 的核心用戶對什么感興趣。
Farcaster V3 還推出了一項名為 'warps' 的功能，允許用戶在其應用中賺取和分享，這是特定于其應用的，不適用于整個社交圖。由于不斷變化的網絡燃氣費，執行特定鏈上操作所需的 warps 數量會有所變化，但 Farcaster 網絡 Optimism 的費用極低。截至目前，Farcaster 網絡的用戶總數已超過 46 k。
Farcaster V3 還在其主要客戶端 Warpcast 上推出一項新功能——「warps」，供用戶在 dapp 上賺錢和分享。這特定于該應用，并非社交圖譜的所有用戶都可用。warps 是一種方便的方式，在 Warpcast 應用內直接執行鏈上操作，如添加新的 Farcaster 應用或鑄造特定 NFT。「warps」與我們接下來要深入了解的 Lens 的開放操作不同，它們專屬于 Warpcast dapp，是中心化且離鏈的。Warps 類似于你最喜歡的咖啡店常客的獎勵，即使用 Warpcast 越多，你就能賺取更多的「warps」。擁有 warps 的用戶可以連接 Farcaster 應用，支付朋友的 Farcaster 入網費，或每天贈送 100 warps 給另一個人。由于 Gas 費的波動，執行特定鏈上操作所需的 warps 數量將根據網絡的 Gas 費而變化；然而，Farcaster 網絡 Optimism 的費用極低。截至目前，Farcaster 網絡的用戶總數已超過 4.6 萬。
與此同時，Lens 平臺尚未向所有人開放，目前僅對購買了 Lens 句柄 NFT 或從已有句柄用戶那里獲得邀請的人開放。Lens Protocol 的創始人 Stani 表示，Lens 也將很快對外開放。
截至今日，Lens 已擁有 125, 964 個用戶個人資料，其 V2 版本已經推出并應用于所有相關的 dapp。Lens V2 之所以特別，是因為它引入了多項創新，改善了當前社交媒體內容創作者的范式，歡迎創作者和開發者一起利用智能合約技術對社交媒體進行游戲化，這在區塊鏈和社交媒體領域均是全新的范式。在 V2 之前，Lens 引入了通過應用層（如 Hey）上的按鈕在其社交圖上收集帖子的概念。超過 40 萬個帖子被收集，用戶共鑄造了超過 350 萬個 NFT，這突顯了其 DeSoc 范式的巨大成功。現在，他們在這一功能上進行了迭代和更新，推出了名為「開放操作」的功能，開發者可以構建與帖子或發布內容相關的自定義操作。他們將這種新的用戶操作稱為「發布操作」，這些操作由 Lens 配置文件執行。這里的創新在于將操作鏈與用戶和內容一起關聯，而不是像匿名小費那樣，內容創作者無法將其與自己的作品關聯或進行定量評估。
使用小費發布操作允許索引器將 ERC-20 轉賬鏈接到執行操作的 Lens 帖子。這使得像 Lenny 這樣的創作者能夠追蹤每個發布物收到的小費數量，或者他可以追蹤哪些句柄是他的頂級打賞者，這只是一種用途。發布操作還可以通過推薦系統來提供獎勵，比如 Lenny 設置小費行為，以獎勵那些與他的發布內容互動或傳播的用戶，如果他們幫助他獲得小費，他們可以獲得小費的一部分。因此，如果 Jeff 引用了 Lenny 的帖子，而 Jan 由于 Jeff 的引用而看到了 Lenny 的發布，當 Jan 給 Lenny 小費時，Jeff 就會得到其中的一部分作為傭金。這不僅適用于引用，還適用于幫助分享發布內容的其他用戶操作，如鏡像和評論等。Lens 上的這些創新真正幫助將社交媒體游戲化的潛力突顯出來。另一個值得一提的創新是由基于 Lens 的 Dapp Orb 實現的，它使得社區子錢包共享成為可能，只要用戶選擇創建。
Tako Protocol 在 2023 年快速響應 DeSoc 和 SocialFi 浪潮，定位為 Web 3 社交的貨幣化層。它旨在為各類社交應用提供基礎智能合約功能。由于具有互操作性且開源，Tako 支持開發者無需許可地開發。其模塊化和通用設計適用于多種社交圖及其客戶端 dapps。Tako 對 Jam 進行了戰略投資，并改名為 JamFrens，已在 Lens Protocol 上推出。它引入了可交易的用戶資料密鑰，并計劃年底前在 Farcaster 網絡上推出。這旨在將其與其他客戶端 Dapp 區分開來，展示其互操作游戲化技術。區塊鏈結合社交活動的游戲化對去中心化社交圖至關重要。像 Tako 這樣的中間件使得開發者能專注于前后端開發，同時在用戶群體準備好接受智能合約游戲化方法時才集成 Tako 的 SDK 或 API。為此，Tako 與 Lens 合作，計劃于 2024 年舉辦 DeSoc Codex 年度在線黑客馬拉松。該活動旨在邀請全球開發者基于其 DeSoc 游戲化技術進行創新，得到 Polygon Labs、Mask Network、Phaver 和 Consensys 等領域內的重量級玩家的指導。
這些趨勢值得我們了解，因為它們為更以用戶為中心、民主化的社交媒體景觀鋪平了道路，與區塊鏈的代幣化和游戲化能力協同工作。但值得注意的是，這些隱私和數據主權的守護者仍是沉睡的巨人，在不斷變化且未對未來達成明確共識的加密社交媒體領域中遠非最大贏家。領先地位預留給了那些不那么去中心化，但仍基于區塊鏈的 dapp，它們直接連接到如 Twitter 這樣的傳統社交媒體，為擁有龐大粉絲和觀眾的用戶提供了通過現有社交媒體賺錢的新方式。
具體來說，像 Friend Tech 和 Stars Arena 這樣的應用利用 Twitter 的 API 連接到 Layer 2 區塊鏈，如 Base 和 Avalanche。Friend Tech 尤其成為一夜爆紅的現象級產品，受到用戶和創作者的歡迎，創造了數億美元的 ETH 交易量，因為這是首次可以買賣和投機創作者的 Twitter 個人資料密鑰（Profile Key）或股份。自 2023 年 8 月 10 日啟動以來，Friend Tech 爆炸式增長，一個多月內吸引了超過 250, 000 名獨立交易員，為平臺產生了超過 976 萬美元的協議費用。創作者和粉絲都通過 Friend Tech 獨特的綁定曲線功能獲益，其中 5% 的交易量直接流向正在交易的創作者密鑰，另外 5% 歸 Friend Tech 協議所有。任何人都可以成為創作者，任何人都可以早期投資創作者密鑰，因此對在 Friend Tech 上激活的 Twitter 賬戶的投機迅速達到高峰，吸引了以太坊經濟體中從機器人、投機者到真實粉絲關注。
Friend Tech 通過將粉絲的消費行為轉變為投資行為，迅速將加密貨幣帶入主流，激發了社交媒體與區塊鏈之間的新興聯系，創作者可以直接與現在成為密鑰持有者的粉絲互動。Friend Tech 的另一個獨特之處在于它繞過了 Google Play 和 Apple App Store，通過創建一個漸進式網絡應用（PWA），能更快地迭代，同時削減中間商和守門人的收入份額，體現了加密貨幣的精神。許多業內建設者注意到了 Friend Tech 的一夜成功，盡管出現了一些模仿者，但 Friend Tech 仍是目前這個獨特 SocialFi 市場的唯一贏家。盡管取得了成功，但由于創作者密鑰在以太坊中的價格達到頂峰，為新入場者設置了障礙，其增長似乎已停滯。
采用 API 將傳統社交媒體平臺如 Twitter 與 Dapp 相連的模式在另一款基于 Arbitrum 的 Twitter 插件游戲 XPet 中顯示出有希望的成果。XPet 在加密空間占據了之前由基于 Base Chain 的 FrenPets 主導的電子寵物領域的小眾市場。用戶只需將 Twitter 賬戶鏈接，就可以在 Twitter 界面上直接獲得一個寵物，它漫游在訂閱源的左下角。用戶通過直接在 Twitter 上的新窗口喂養和照顧寵物。游戲網站鼓勵用戶好好照顧寵物，并通過此賺取加密貨幣獎勵。
XPet 的總收入已接近 1300 萬美元，一個多月內有 6, 823 名獨特用戶在平臺上進行了超過 77, 000 次的交易。XPet 的成功強烈表明，在現有社交媒體平臺上進行創新實驗，同時為用戶、創作者和策展人提供新穎的互動方式來幫助他們獲得金錢獎勵，尚有巨大的潛力等待發掘。
如果 Dapp 和協議無法安全防御黑客攻擊或存在單點故障，它們將無法繼續存在或無法獲得實質性的用戶基礎。DeSoc 由于其去中心化特性，在安全性方面具有一定優勢，但并非所有 SocialFi 協議都能做到這一點，如 Stars Arena 就曾顯示出易受攻擊或中心化領導層腐敗的問題。
及早關注 DeSoc 和 SocialFi 領域的最新趨勢將為用戶帶來豐厚的回報。迄今為止，尚未有任何 DeSoc 或 SocialFi 項目為用戶發放代幣，盡管幾乎所有項目都設立了平臺的積分系統。簡而言之，這意味著早期參與是有益的！
最后，感謝 Mask Network 和 Hashbrown Labs 的幫助，使本文得以完成。也特別感謝 Tako Protocol 強調了模塊化的重要性。2023 年的故事就此收尾，讓我們為其畫上句號！祝我們所有珍貴的讀者新年快樂！
喜來順財經
